ملکه زیبایی ایرانی که در آمریکا درخشید کیست؟

شینا که در خانواده‌ای ایرانی بزرگ شده، با ترکیب علم، هنر و تعهد به «زیبایی پاک»، استاندارد‌های صنعت را بازتعریف کرده. برند او نه تنها آرایش می‌فروشد، بلکه فلسفه‌ای برای مراقبت از پوست ارائه می‌دهد؛ چیزی که سال‌ها پیش از روند‌های فعلی، پیش‌بینی کرده بود. اما داستان شینا چگونه آغاز شد و چگونه به اینجا رسید؟

کودکی در میان رنگ‌ها و علم

به گزارش روز نو شینا زاده در دهه ۱۹۹۰ در جنوب کالیفرنیا به دنیا آمد، جایی که آفتاب سوزان و فرهنگ هالیوودی، زمینه‌ای ایده‌آل برای علاقه به زیبایی فراهم می‌کرد. والدین او مهاجرانی ایرانی بودند که زندگی جدیدی در آمریکا ساخته بودند. مادرش به عنوان فروشنده لوازم آرایش در فروشگاه «کلینیک» کار می‌کرد و خانه‌شان پر از محصولات آرایشی بود. زاده در مصاحبه‌ای گفته: «ما مقدار دیوانه‌واری لوازم آرایش در خانه داشتیم. فکر می‌کردم حمام برای انبار کردن این چیز‌ها ساخته شده.» این محیط، عشق او به رنگ‌ها و بافت‌ها را پرورش داد.

اما شینا تنها به زیبایی علاقه‌مند نبود؛ او کودکی کنجکاو با دو اسباب‌بازی مورد علاقه بود: کیت میکروسکوپ و کیت هنری. این ترکیب، پایه‌ای برای مسیر دوگانه‌اش شد؛ علمی و خلاقانه. خانواده‌اش، مانند بسیاری از مهاجران ایرانی، بر آموزش تأکید داشتند و شینا را تشویق به پیگیری علایقش کردند. این ریشه‌های فرهنگی، بعد‌ها در برندش نمود یافت، جایی که او از میراث ایرانی برای الهام‌گیری در محصولات استفاده می‌کند، مانند نام «کوساس» که از واژه‌ای باستانی برای «زیبایی» گرفته شده است.

از زیست‌شناسی تا طبقه‌بندی حشرات

پس از دبیرستان، شینا به دانشگاه رفت و رشته زیست‌شناسی را انتخاب کرد. او که همیشه به علم علاقه داشت، مدتی به عنوان طبقه‌بندی‌کننده حشرات کار کرد؛ شغلی که شامل بررسی دقیق گونه‌های حشرات زیر میکروسکوپ بود. این تجربه، مهارت‌های تحلیلی او را تقویت کرد و بعد‌ها در فرمولاسیون محصولات آرایشی به کار آمد. شینا در دانشگاه چپمن تحصیل کرد و مدرک خود را گرفت، اما بعد‌ها فهمید که آزمایشگاه‌های علمی، خلاقیت او را سرکوب می‌کنند.

پس از فارغ‌التحصیلی، شینا به دنیای زیبایی بازگشت. او که پوست حساسی داشت، از محصولات موجود ناراضی بود؛ بسیاری از آنها پر از مواد شیمیایی بودند و به پوست آسیب می‌زدند. این نارضایتی، جرقه‌ای برای تغییر مسیر شد. شینا تصمیم گرفت دانش علمی‌اش را با عشق به هنر ترکیب کند و برند خودش را بسازد. او در مصاحبه‌ای با مجله «ال» گفته: «من می‌خواستم میکاپی بسازم که پوست را تغذیه کند، نه اینکه بپوشاند.» این دیدگاه، پایه کوساس را گذاشت.

تولد کوساس: از آشپزخانه تا بازار

در سال ۲۰۱۵، شینا، کوساس را در آشپزخانه خانه‌اش در لس‌آنجلس راه‌اندازی کرد. شروع با چهار رژ لب ساده بود؛ محصولاتی که با مواد طبیعی ساخته شده بودند و رنگ‌های طبیعی ارائه می‌دادند. نام برند از کلمه‌ای سانسکریت به معنی «زیبایی درونی» الهام گرفته شده، اما شینا ریشه‌های ایرانی‌اش را نیز در آن گنجانده. چالش اولیه، تأمین سرمایه بود؛ او از پس‌انداز شخصی و حمایت خانواده استفاده کرد.

یکی از نقاط عطف، حمایت گوئینت پالترو و برند Goop بود. Goop که به «زیبایی پاک» معروف است، کوساس را معرفی کرد و فروش را چند برابر کرد. شینا می‌گوید: «این حمایت، ما را از یک برند کوچک به چیزی بزرگ تبدیل کرد.» کوساس بر روی فرمول‌های مبتنی بر علم تمرکز دارد: مواد مغذی مانند ویتامین‌ها و روغن‌های طبیعی که پوست را بهبود می‌بخشند.

رشد انفجاری و چالش‌های تجاری

از ۲۰۱۵ تا حالا، کوساس از یک استارت‌آپی معمولی به برندی با ارزش ۱۵۰ میلیون دلار رسیده است. محصولاتش در فروشگاه‌های بزرگ آمریکا و حتی مراکز خرید دبی فروخته می‌شود. شینا شعبه‌هایی در خاورمیانه باز کرده و بازار بین‌المللی را هدف گرفته؛ جایی که ریشه‌های ایرانی‌اش کمک‌کننده است.

در سال ۲۰۲۵، کوساس دهمین سالگردش را جشن گرفت و شینا در مصاحبه با فوربس از درس‌های آموخته‌شده گفت: «بزرگ‌ترین درس، صبر است. موفقیت یک‌شبه نیست.»، اما مسیر بدون چالش هم نبود. شینا با مشکلات تأمین زنجیره، رقابت شدید و حتی همه‌گیری کووید رو‌به‌رو شد. او تیم کوچکی ساخت – حالا بیش از ۱۰۰ نفر – و بر تنوع تمرکز کرد. کوساس برای همه رنگ‌های پوست محصول دارد، چیزی که شینا از تجربیات مهاجرتی‌اش الهام گرفته. ارزش برند او حالا بیش از ۱۵۰ میلیون دلار است و شینا به فکر فروش احتمالی است، اما تأکید دارد که کنترل خلاقانه را حفظ کند.

فلسفه محصولات: زیبایی که مراقبت می‌کند

محصولات کوساس فراتر از آرایش هستند؛ آنها ترکیبی از مراقبت پوست و رنگ هستند. کانسیلر، رژ لب و فونداسیون او از پرفروش‌ها هستند. شینا می‌گوید: «ما آرایشی می‌سازیم که احساس خوبی بدهد، نه فقط ظاهر خوبی.»

مواد اولیه شامل هیالورونیک اسید، پپتید‌ها و روغن‌های گیاهی است – همه بدون پارابن و مواد مضر.

این فلسفه، کوساس را به انتخاب سلبریتی‌هایی مانند هیلاری داف و مدل‌های ویکتوریا سیکرت تبدیل کرده است. شینا در اینستاگرامش که بیش از ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده دارد، داستان‌های شخصی و پشت‌صحنه برند را به اشتراک می‌گذارد؛ از آزمایش محصولات تا زندگی روزمره.